国外电子商务现状2014

相关统计显示，2014年，中国电子商务市场规模超过美国。行业普遍认为，美国线下零售企业的整合度和集中度较高，供应链效率更强，电商企业在供应链上的价格和效率的优势不明显，所以造成规模相对落后于中国相关统

相关统计显示，2014年，中国电子商务市场规模超过美国。行业普遍认为，美国线下零售企业的整合度和集中度较高，供应链效率更强，电商企业在供应链上的价格和效率的优势不明显，所以造成规模相对落后于中国

相关统计显示，2014年，中国电子商务市场规模超过美国。行业普遍认为，美国线下零售企业的整合度和集中度较高，供应链效率更强，电商企业在供应链上的价格和效率的优势不明显，所以造成规模相对落后于中国。

美国的电子商务发展具体情况如何？

一. 增速保持平稳

美国电子商务占到整体零售市场的份额逐年提高，2013年电子商务市场销售规模约为2630亿美元，占比达到5.8，仍处在较低位置，低于中国目前近8的水平。（见图1、图2）

2013年美国电子商务市场增速16.6，近几年增速已趋于平稳，同期整体零售市场规模增速为4.3。

对比美国电子商务市场增速和整体零售规模增速，电子商务增速近4年年均16左右，同期整体零售市场增速年均5左右。（见图3）

四．全渠道时代来临

2013年超过60的美国零售商将“全渠道”作为其重要性排名第一的公司战略。渠道变革的四个中，最终的全渠道阶段是以消费者为核心，消费者自然地在各种现实和虚拟的购物环境之间转换，且这种转换越来越是无意识地，渠道之间的界限越来越模糊。（见图9）

在全渠道时代，消费者购买行为不再是电商时代简单的“线下体验，线上下单”，

渠道之间的界限越来越模糊，门店和移动终端的地位将越来越重要。（见图10）

附：美国主要电子商务网站（TOP 10）

根据美国“FAVORITE 50”最受欢迎的50家电子商务网站排名：排名前10位的网站中，除Amazon （B2C ）和eBay （C2C ）外，其余均为传统线下零售企业；

这些线下零售企业本身就是各自品类的巨头，他们在拓展线上并没有盲目地往平台化的方向发展，而是发挥自身品类的商品、供应链、客户（会员）等方面的优势，更为专注；如：超市： Walmart 、 Target ；电子数码： BestBuy ；百货及服装： Kohls 、 JCPenney 、 Macys 、 OldNavy 。（见图13）

（本文摘自由中国连锁经营协会和弘章资本合作完成的《美国零售市场研究报告》，刊登于《连锁》2014年

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