进军化妆品网络营销策划方案

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时维特进军化妆品网络营销策划方案 时维特进军化妆品网络营销策划方案
摘要：我国的化妆品市场有很大发展空间。目我国在工商局注册的化妆品生 产企业有 7700 多家， 正常运作的约有 5500 家。 全国现有年销售额一亿元以上的 化妆品企业 350 多家，其中年销售额达 5 亿元以上的企业有上百家。(数据不精 确、但有参考意义) 业内人士分析化妆品企业竞相上马的主要原因是这个行业投资少、见效快， 不容易受市场低迷形势影响。 第一部分： 第一部分：化妆品市场调研 对化妆品的认识： 一、 对化妆品的认识： 中国美妆业是一个朝阳产业！统计显示：从 1980 年人均消费 0.2 元，增长到 1998 年的 16 元，再到 2005 年的 27 元，而目前发达国家人均年消费额为 400 美 元，差距近 120 倍！到 2010 年我国美妆产业将达到 3600 亿的销售额。市场巨大 得惊人！随着人们生活水平的提高，人们的审美观也有了很大的改变，对自己的 形象的要求也越来越高，所以化妆品在世界上有很大的市场和发展前景。 市场前景： 二、 市场前景： 雨果说：“上帝使女人美丽”。爱美是女人的天性，女人美是自然的。但是 女人的美常存在美中不足，于是越来越多的女人迷上了化妆，化妆品是女人的精 神支柱，那些瓶瓶罐罐摆放在梳妆台前，心情不言而喻，欣慰中带着炫耀。饭宁 可少吃一口，也要不惜重金买最好的化妆品，这就是女人。女人装扮着都市，化 妆品妆扮着女人。天性贪靓的都市女人热爱化妆品，甘心情愿地将越来越多的时 间与金钱花在其上。 （一） 化妆用品空前增长、财富空间无限扩大 女人为什么爱美？是“女为悦己者容”，是为争奇斗艳，还是为了揽镜自顾 的一份满足？可以这么说，爱美是女人的一种本能，与生俱来，散之不去。正因 如此，化妆品变成了女人的精神寄托，引发的“风暴”更是一发不可收拾。 （1） 尽管中国美妆市场展现了相当诱人的利润空间，然而到目前为止，化 妆品的销售渠道还仅限于两种传统模式：百货公司专柜和超市。百货公司 品牌知名度高、产品多，但价格高，主要面向中、高端消费群体；超市化 妆品主要面向中、低端消费群体，虽然价格低，但品种少，质量也难以保 障。以上两者都已经远远满足不了当今消费需求的多层次变化。 （2）目前市面上各种品牌的化妆品多如牛毛，竞争激烈，无论进口或国产的、 老牌或新生派的、高中档或低档的化妆品纷纷使出浑身解数，极力倡导新 的护肤方法与