国家文化网

国家文化网改版与运营草案策划人： 彭诚 张礼德一、前言：文化复兴是实现中华民族伟大复兴的重要前提，是一个国家软实力的重要体现。随着我国文化事业的繁荣与网络用户的快速增长，网络必将取代传统媒体成为社

国家文化网改版与运营草案

策划人： 彭诚 张礼德

一、前言：

文化复兴是实现中华民族伟大复兴的重要前提，是一个国家软实力的重要体现。随着我国文化事业的繁荣与网络用户的快速增长，网络必将取代传统媒体成为社会主义文化事业宣传的主要载体与中坚力量。

二、宗旨：

为贯彻落实党的十七大“大力发展繁荣社会主义文化事业”的指示精神，弘扬中华民族文化，进一步提升国家文化网的美誉度与服务能力，使网站更加贴近国家文化产业与文化市场，实现网站的可持续性健康发展，为国家社会主义经济建设服务，做国家文化事业的代言人。

三、目标：

建设成为国家文化产业的大型综合性门户网站。

四、网站特色与功能、定位：

1、 国家文化事业资讯门户；

2、 突出中华民族文化与中华传统文化；

3、 文化事业宣传与文化产业市场结合；

4、 融GtoB 、B2B 、B2C 功能三位一体；

5、 实现网站与商家、网民三方互动；

6、 行业频道纵向与地方频道横向价值链互补；

7、 线上模式与线下模式融合，市场可操作性强；

8、 权威、专业、细分、实用；

五、网站赢利模式：

1、 地方频道代理费；

2、 行业频道代理费；

3、 网上书城销售代理佣金；

4、 在线拍卖销售佣金；

5、 商铺建设、托管，网页设计；

6、 网站首页与内页广告；

7、 网站视频直播广告；

8、 企业家与名人文字访谈，软文；

9、 以网站名义出版行业专刊广告；

10、线下模式，如：拍卖会、博览会、大赛、峰会、培训班收费；

六、网站改版方案：

1、 采用双域名：

保留置现有的www.nationculture.com 域名；以中国艺术文化普及促进会名义注册：非盈利组织与社团专用域名： (可注册) ”拼音第一个字母开头，好记，而nationculture 便于海外查询。

其它可注册域名：chinawh.org 、cnwh.org.cn 、chwh.org.cn 、

zgwh.org.cn 、gjwh.org.cn 、gjwh.org.cn

2、主要频道：

文化活动 文化名城、文化名人 文化市场 民风民俗 宗教文化 文化书城 名家书画 工艺美术 收藏拍卖 文艺演出 茶文化 酒文化 文化论坛

3、频道目录：

文化活动： 国际国内大型文化活动：文化博览会、艺术博览会、大赛、会议、

培训；

文化名城： 中国历史文化名城、名镇、名村、名胜古迹、爱国教育基地等； 文化名人： 分为历史文化名人（书画家、诗人、作家、艺术家）与当代文化名

人两大部份；

文化市场： 文化用品市场；艺术品交易市场；市场热点、市场行情；

民风民俗： 民族概览、民俗节日、民俗常识、民俗人物、民族服饰、民族神话、

生肖、博物馆；

宗教文化： 佛教文化、道教文化、民间信仰、宗教理论、宗教典籍、宗教常识、

宗教圣迹；

文化书城： 国学、易学、历史、宗教、民俗、艺术等有关的文化书籍、音像在

线销售；

名家书画： 书画大师、画家推荐、人物访谈、作品展示、书画商城、在线拍卖； 工艺美术： 珠宝玉器、陶瓷工艺、铜雕工艺、象雕工艺、石雕工艺、漆器、仿

古、刺绣、剪纸、水晶琉璃工艺、编织工艺、布艺、杂项等；

收藏拍卖： 书画、陶瓷、珠宝、玉石、钱币、邮票、铜器、书报、古典家具、

钟表等；

文艺演出：戏曲文化、杂技文化、精彩演绎、演出团体、文艺明星、演出预告、

在线订票；

茶文化： 名茶、茶艺、茶具、茶仪 茶史、品茗知识、名企推荐、茶展会讯、

普洱茶专栏；

酒文化： 酒业动态、酒市营销、名酒鉴评、美酒美图、酒展会讯、酒话杂谈、

红酒专栏；

文化论坛：国学专区、大众收藏专区、易学专区、民俗风情专区、茶酒文化专区；

4、地方频道：

北京 天津 河北 山西 辽宁 吉林 上海 江苏 浙江 安徽 福建 江西 山东 河南 湖北 湖南 广东 广西 海南 重庆 四川 贵州 云南 西藏 陕西 甘肃 青海 宁夏 新疆 内蒙古 黑龙江

5、设计建议：

网页幅宽应加宽8.4厘米(当前为27.1cm) ；主色调不变，但应配以藏青色或墨绿色点缀搭配，背景最好为白色，力求大气、干净、简洁；从经济角度与网站整体美观角度考虑，建议顶部网站LOGO 最好重新设计，替换已故国家领导人题字。频道及栏目字体建议加大加粗。

八、网站运营方案：

1、

2、

3、

4、 网站推广计划： 人力资源计划： 管理措施： 营销策略：

网站行业频道合作；

网站地方频道合作；

活动合作；

如：

国庆60年─全国少数民族歌舞巡演

国学理论与领导艺术高级总裁培训班

建筑环境与易学高级规划师培训班

中华民族手工艺品博览会

中国酒文化与品牌营销北京峰会

中国茶文化诗歌散文大奖赛

音像与出版物合作：

如：《中国戏曲杂技百年经典》纪录片

《神州世纪游》大型旅游文化专题片

《中国文艺辉煌60年》

《中华艺术珍品投资与鉴藏博览》

《中国书画珍品集》

5、

6、

综合排名: 1,261,929

日均 IP 访问量[一周平均] ≈ 420

策划人简介：

彭诚，男，湖北黄冈人，77年10月出生；中南财经大学市场营销本科专业，自2000年起先后任职中国纺织工业协会、北京绿色山河广告有限公司、中国民营企业网等单位，曾任职编辑、广告销售总监、策划总监、副总经理等职务；具备较丰富的平面媒体、网站及活动的营销策划、市场推广经验，擅长大型营销团队的创建、培训、绩效考核与目标管理，擅长企业资源整合与企业管理、执行。 联系电话：13717777988 销售计划： 赢利计划：