整合营销理论主要是指

品牌营销理论的概念？

整合营销有什么意义和作用？

品牌营销（Brandmarketing），通过营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，就必须构建高品位的营销理念。
最先进的营销不是建立一个庞大的营销网络，而是利用品牌符号将无形的营销网络铺设在公众心中，并将产品传递给消费者心中。让消费者在选择消费时识别产品，投资者在选择合作时识别企业。这就是品牌营销。

什么是品牌推广理论？

卖点派-独特销售主张
USP即独特的销售主张，主要有三个要点：
每一次宣传都必须诉求一个独特的利益点，让消费者明白为什么要购买；
2.这个利益点一定是竞争对手没有提到的，或者说做不到；
这个利益点必须集中在一个点上，必须有很强的销售能力，才能说服消费者。
这个主张过时了吗？！特别是产品刚刚进入市场，必须要求独特的产品卖点，而不是大而全的品牌定位语言。
但USP理论更强调产品的独特使用价值。有些品牌很难从产品中提取价值，或者更强调整体感受或认知，所以很难应用这个理论，但无论如何，USP理论是提炼品牌卖点的基础。
符号派——做品牌就是做超级符号
美国市场营销协会认为，该品牌是一个名称、术语、标志、符号或设计，或它们的组合，以识别销售商或一群销售商的产品或服务，并区别于其竞争对手的产品或服务。
国内一些广告公司主张品牌是符号和咒语，品牌是超级符号，这些都可以算作符号派。
品牌的起点确实包括符号和概念，概念本身也是符号来表达的。毕竟视觉是我们感知世界最重要的感觉。
然而，除了视觉，还有嗅觉、味觉、触觉和听觉。在更广泛的范围内，除了感觉和认知之外，一些提倡在中国制作超级符号的人扩展了超级单词和超级单词。
符号派讲述了品牌的起点和品牌传播的要点，即常用符号和常用语。
但这只是从洗脑和沟通的角度来看，品牌就像一种信息巫术，让人们无法阻止，做出一些不禁或意想不到的决定，但品牌不仅影响基本的感知，而且体验和行为互动。
因此，符号派更适合低成本决策和短期决策，而不适合那些需要理性决策、长期决策和多人决策的类别。
形象派——塑造整体形象或综合感受
广告大师、奥美广告创始人大卫奥格威的品牌理念认为，品牌是复杂的象征，是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉和广告方式的无形总和。
形象派强调整体印象。从视觉上讲，形象可以说是符号的延伸。大卫奥格威本人擅长自我形象设计和商务智库形象，手里拿着熨斗和西装。
故事派——探索与生俱来的戏剧性
广告大师李奥贝纳的广告主张认为每一件商品都有戏剧性的一面。我们的首要任务是为商品探索上述特点，然后使商品戏剧化成为广告中的英雄。
广告商最重要的任务是挖掘和利用它(戏剧性)，找出商品能让人感兴趣的魔力。
品牌策划就是讲故事。为什么每个人都喜欢看抖音，因为有很多有趣的小场景小故事。
故事派更擅长写长文案故事派，更多的是演绎品牌的核心符号和概念，不能作为品牌的核心。
销售派-做科学的广告
科学的广告主张广告要有销售力，以霍普金斯为代表，后来受到广告大师奥格威的高度赞扬。其经典语录:广告是为了销售，否则不是为了广告。
科学的广告主张广告不要用华丽的语言，要陈述事实，要应用产品背后的具体数字，要讲完整的故事。
销售派很实战，营销总监或销售总监很乐意接受他们的观点。
但是，销售派也有自己的目标范围。至少对于组织品牌来说，要树立更多的形象而不是促进销售，否则会适得其反；短期，有利于实时销售；有些是长期的，如形象，但也有利于长期销售。
整合派整合营销传播
唐，整合营销传播之父·舒尔茨的沟通理论，制定令人信服的品牌沟通计划，包括消费者、客户、潜在客户、内外观众等目标，以统一的目标和统一的沟通形象，传播一致的产品信息，快速树立品牌形象，实现与消费者的双向沟通，建立长期密切的关系，更有效地实现广告的目的。
整合营销沟通具有高度整合、准确的目标、互动沟通和可持续性的特点。这一理论非常有远见。在当前的互联网环境下，营销不是沟通吗？另一方面，沟通也是一种营销。
然而，我们仍然需要了解区别，即仍然区分营销渠道和沟通渠道，营销渠道注重销售和售后，沟通渠道注重沟通和形象。当然，各种渠道、各种信息、各种声音或最大限度地整合，以快速建立品牌形象，积累品牌资产。
管理派-品牌营销不可或缺的4P理论和4C理论
我个人认为品牌和营销可以成为营销之父菲利浦的一门学科.科特勒和定位的两位创始人里斯与特劳特关系密切。
4P理论理论营销教授杰瑞·麦卡锡在20世纪60年代提出，后来经过科特勒的发展，已经成为一种营销范式，也就是说，国内的营销计划和品牌计划基本上是按照4进行的P在进行中。科特勒的营销管理已经加入了定位和新的网络营销理论。
4P，即产品（product）、价格（price）、渠道（place）、推广（promotion），产品包括功能、质量、外观、包装规格、服务、售后等，价格包括基本价格、折扣价格、付款时间、贷款条件等，渠道包括分销、仓储、物流、库存控制等，促销包括广告、销售、促销、公关等。
后来，美国营销专家劳特朋教授在20世纪90年代提出了4项建议C理论，产品（product）变为（consumer's need），价格（price）变为成本（cost），渠道（place）方便购买和使用（convenience），推广（promotion）变为沟通（communication）。
有人说4C混淆视听，认为产品本身要考虑需求，价格要考虑成本，渠道要考虑便利性，推广要考虑沟通。
我觉得这种说法有点片面，因为相对来说，4P或者从企业本身出发，4C从消费者开始，我们需要有效地结合两者。
定位派-品类大于品牌
定位理论由里斯和特劳特共同创立，认为打造品牌就是让品牌在消费者心目中代表某一品类或特征。
定位理论强调心理和认知，认为认知大于事实，认知最大的规律是分化。
因此，我们应该定位新的类别，强调新的特征，但这种新应该能够让消费者简单、高效、反复地感知，因为消费者的思想不容易改变，所以不要试图改变消费者，而是以旧引新。
从如何命名、定位到定位配称，再到广告语言（语言钉）和形象（视觉锤），定位理论形成了一个相对系统的理论，也成为影响中国企业营销的最大理论。
要注意的是，定位确实是每个品牌首先要考虑的问题，简单、重复的传播确实是建立品牌最有效的方式。
然而，定位理论专注于用户的头脑，但一些行业或类别更关注体验，除了头脑，决策、购买和消费行为也是我们研究的重点。
也许你会说认知决定行动，但不完全是行为也受到现实因素的影响。例如，对于一些购买成本相对较低的产品，我们往往认识到货架而不是现有的认知。