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网络环境下商标权的保护

2017-12-17 17:50:46     浏览量: 49

网络环境下商标权的保护

商标对于我们每一个人来说都是再熟悉不过了,它在现代社会经济生活中广泛存在,被广泛地使用。对于企业来讲,它可以作为区别商品或服务来源的工具。消费者通过熟悉商标,区别商家提供的商品进行选择。那些质量好的商品会让消费者认同,进而认同这一品牌的商品,使得使其商标的知名度不断扩大。因此,商标作为知识产权的一部分,是企业的无形财产,是企业的财富。基于商标的重要作用,为了防止商标被滥用,国家出台《商标法》和《商标法实施细则》对商标进行法律保护。

但是现代社会进入网络时代以来,人们的生活发生了巨大变化,信息的传播方便快捷,商标作为区别商品和服务来源的重要标志也获得了一种受众面广、费用低、传播快、信息量大的表达途径。但新兴的网络作为商标宣传的载体,由于其新兴性,又有其固有的技术特点,因此我国法律还未对网络上的商标宣传和商标保护做出基本的法律规定,只是对一些具体问题做出了司法解释。但网络上的商标侵权屡有发生,网络上商标秩序的规范、商标权的保护等问题亟待解决。

一、 网络环境下商标保护的必要性

互联网的产生为商标权人带来了更多的机遇,其可以在网络上对其产品进行宣传,推广其品牌,扩大其产品的知名度。由于网络的无国界性,将商标在这种非传统媒介上进行宣传,会使某些产品或者服务的品牌在短短的几年时间内通过互联网的传播而发展成为有相当影响力的商标。商标在网络上的应用发展到今天,除了以商标为域名或通用网址建立网页外,已经出现了很多新的被商标权人用来提升其商标知名度的方法。比如将自己的商标以超链接的形式在其它网站上作广告。还有,众所周知,商标权人为方便消费者了解、查询其相关信息,买下与其商标相关的搜索关键字,使自己的商品信息能够满足消费者的需求,在消费者使用搜索引擎时自己的产品能及时出现在搜索结果列表中。此外,“元标记作为HTML 超文本标志语言中的一种指令,它被当作网站索引使用,以便于网络使用者搜索存有相关资料的网站。网站经营者在元标记中插入常见或知名的字句,可以帮助搜索引擎‘扫到’自己的网站,藉以增加网站的能见度和访问量。所以,

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商标所有人将其商标作为元标记,从而使相关的搜索结果中包含其产品信息”1。这几种在网络上对商标使用的新形式,对于商家来讲不仅仅只是扩大了商品或服务的知名度,增加了营利,还可以作为商标在使用中获得显著性以及认定驰名商标的证据。

但是同时也要注意到,正是由于网络的无国界性,给企业的商标权保护带来了诸多不便。众所周知,地域性是知识产权的基本特征,知识产权依照特定国家的法律产生之后,只在该国地域范围内有效,其效力并不当然延伸至其他国家和地区。2商标法赋予商标权人的权利主要是商标专用权,即商标权利只能由商标权人所享有,任何人未经商标权人许可,不得擅自使用,否则就构成对商标权人权利的侵犯,商标权人有权追究其商标侵权的民事或刑事责任。但是在网络出现后,商标权侵权在原有基础上出现了很多新的形式,而且对商标侵权的监测显得非常的困难,这种跨地域的商标侵权无法被及时发现,对于商标权人商标专用权的保护带来了很大的障碍。网络环境下商标权人利益侵犯后的保护,以及构建网络环境下良好的商标使用秩序成了当务之急。

二、 网络环境下商标侵权的主要原因

首先,是由商标的无形价值决定的。随着市场经济的发展,商标己不仅仅是一种单纯的识别商品或服务来源的标志,而是己经进一步成为企业信誉、商品或服务质量的象征。电子商务的发展使得域名逐渐成为企业的网上门牌,知名度越高的商标以其命名的域名知名度就越高,点击率就越高,所带来的经济利益也就越多。许多商家企业为了打进电子商务市场,便于客户在互联网上迅速、便捷地找到自己,往往用自己已经取得一定知名度的注册商标在网上注册为域名,以进一步宣传自己的产品,为自己企业的发展奠定坚实的基础。我们可以说,现代的市场竞争已不再是产品的竞争,而是品牌的竞争。一个享有盛誉的商标,就意味着良好的市场认知度和较高的市场占有率。因此,商家常常以自己商标中具有显著性、最有特点、具识别性的字符来作为域名。通过这一运作提高了企业的知名度,给企业创造了潜在的竞争优势。但是,网络的环境的无法律约束性使一些投机的商家看到了商机,利用网络技术为自己牟取非法利益,于是也就出现了使用与别人商标相同或相似的名称注册为域名使用,并在网站上推销商品,无偿利用1

2参见《互联网上的商标使用》,载http://res.qzhi.com.cn/detail/632773377560000000/284589.html 李探:《知识产权法关键词》,法律出版社2006年版,第18页。

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了商标权人的市场知名度和影响力,使消费者产生误解而被欺骗,严重损害了商标权人的商业信誉及经济利益。

其次,是由域名和商标各自的特性所决定的。域名不受地域的限制,在全球范围内是唯一的,在同一顶级域名下不可能存在两个或两个以上完全相同的域名,域名具有绝对的排他性。而商标则不同,商标注册的类别性和地域性决定了商标的多元性,在不同类别的商品、服务上可能存在相同的商标,在不同国家、地区中更可能存在相同商品的相同商标。同时,域名权和商标权是两种相互独立的权利,域名所有人无法凭其享有的域名权对抗他人的商标专用权,而商标权利人也不能将商标权延伸至互联网的空间范围。在互联网络空间所蕴涵的巨大商业利益的诱惑和驱动下,由域名的唯一性与商标的多元性所决定,同一商标的不同权利主体争夺同一域名的注册,以及其他非商标权人对域名抢先注册,即导致诸多“域名抢注”等事件的发生。

第三,调整域名与商标权利冲突的法律体系不够健全。域名是互联网的产物,它的出现已有十几年的历史,但目前世界各国在域名保护与管理方面的法律却很少,用于调整域名与商标冲突的法律则只有美国的《反域名抢注消费者保护法》,其他多是一些临时性的管理规则或决议,不仅效力不高,而且更改频率非常高。在我国,对域名的法律保护仍处于起步阶段,有关域名的法律尚未出台。虽然在2001 年最高人民法院《关于审理涉及计算机网络域名民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》以及2006 年3 月17 日施行的《中国互联网络信息中心域名争议解决办法》等法规中,对域名权利冲突的解决作出了规定,但较完善的解决域名与相关权利冲突的法律体系仍未建立。而且,现行的法律法规主要是解决“恶意抢注”的权利冲突问题,对域名与在先权等实质性的权利冲突问题仍未作出明确规定,更无法形成有效的预防机制。飞速发展的网络经济,越来越复杂的权利冲突,与滞后的法律法规形成了显著的矛盾,法律体系的不健全,已成为域名与商标冲突加剧的重要原因。

三、 网络环境下商标侵权的方式

(一)域名侵权

所谓的域名,从技术上讲,只是一个Internet 中用于解决地址对应问题的一种方法。可以说只是一个技术名词;从商界看,域名已被誉为企业的“网上商标”

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3。暂且不讨论域名和“网上商标”之间的关系,但有一点是非常清楚的:没有一家企业不重视自己产品的标识——商标,而域名作为网络时代与商标有着密切联系的产物,其重要性和价值,也已经被全世界的企业所认识。

目前来讲,域名对于商标权的侵犯,主要表现在域名注册和使用中与商标权

发生的冲突。如:域名恶意抢注,网络域名中包含他人注册商标英文单词或字母。

后者比较容易理解,而对于域名恶意抢注来讲,主要表现就是行为人在域名

登记注册时,明知属系他人享有权利的商标或者其企业名称的文字组合,却故意将他人的注册商标涵盖的文字注册为自己的域名,以期获得非法利益。这种抢注既有对驰名商标所有人域名的抢注,也有对于普通商标所有人域名的抢注。“鉴于驰名商标在各国均受到扩大化的保护,所以现在大部分国家通过立法、行政和司法方法确立了域名不得与驰名商标相冲突的原则”4,而对于普通商标所有人域名的抢注,则要通过个案进行认定,通常情况下,域名对于商标权人的商标构成侵犯,根据《最高人民法院关于审理涉及计算机网络域名民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》,主要表现为以下几个方面:(一)注册域名的目的是出售,谋取利益;(二)注册域名是为了使竞争者无法通过网络对其产品进行宣传;(三)注册域名是为了使消费者误认为其与商标所有人之间存在某种特定的关系;(四)注册域名是为了损害竞争者声誉等等,无论是上面那一种情形的存在,都可以认定为是对普通商标所有人商标权的侵犯。

(二)链接侵权

链接侵权,即在自己网页上使用他人的商标作为链接到该商标权人网页的

“锚”。冥要互联网用户在网页上点击超链接部分,另一个网页就会弹出呈现在用户的计算机屏幕上。用户之所以在上面轻轻点击就可以开启另一个网页,是因为网页上超链接部分嵌着被链接文件的网上地址(URL),让用户的浏览器按照这些地址就可以轻松地找到被链接的网页。实践中,链接侵权者往往是自己设立一个网站,在自己的网站内设立很多链接,用户一点“锚”就会被链接到另外一个网站,但链接到的这个网站并不是侵权者的网站也未经允许,而是侵权者自行在自己网页上设定链接别人网站地址的“锚”,而且侵权者往往把“锚”装饰得很有吸引力,甚至是直接显示他人所有商标或特有装潢或标志。 3

4《什么是域名》,载http://www.jssti.net/jssti/serve/domain1.html 李长兵、罗淼:《电子商务中商标侵权行为研究》,载《兰州商学院学报》,2005年10月第5期。

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(三)隐形商标侵权

“隐形商标侵权”,是指将他人的商标埋置在自己网页的源代码中,这样虽然用户不能在该网页上直接看到他人的商标,但是当用户使用网上搜索引擎查找该人商标时,网页就会位居搜索的结果前列。从而会损害商标权人的利益。因为这些行为经常发生在搜索引擎等网络查询站点向广大用户提供有偿或无偿的网络查询服务中,所以又叫“搜索引擎商标侵权”,其隐蔽性非常强,认定最为困难。但关键在于看它是否引起公众误信。5有学者称此为“隐形商标侵权纠纷”。在美国此类一起案件中,被告在自己网页上未使用“可见”的原告注册商标,但却将原告的注册商标埋置在其网页的关键词中,只要用户以原告注册商标为主题通过搜寻引擎查询原告的信息,都被搜索引擎指引到被告的网页。该案最后由法院下永久性禁令禁止被告的此种“埋设”行为。

四、网络环境下商标权的保护

(一)进行域名特别立法

除了《中国互联网络信息中心域名争议解决办法》和司法解释之外, 我国几乎没有对域名进行法律规制的规范, 况且, 现有的法律规范层次较低, 也较为简单, 无法满足解决日益增多的域名与其他权利的冲突的需要。并且, 在互联网上适用商标法的不确定性, 使法院在众多判决中无法协调一致, 而且还加重了商标权人的经济负担, 进行域名特别立法已迫在眉睫6

(二)加强行政保护

《中国互联网络域名管理办法》及其实施细则,是我国现阶段管理域名的基本法律文件,但它在性质上属于部门规章,不具有行政法规的效力。从行政法的角度来看,国务院信息产业部对域名注册的管理是一种行政管理,而行政管理权是一项公权力。工商行政管理机关作为商标主管机关,肩负着保护商标权人合法权益的重要职责,要充分发挥注册和管理职能,积极介入网上商标争议的协调解决,进而为拓宽对网络市场特别是电子商务市场的监管打好基础。

我国商标的行政执法主要是指工商行政管理机关各部门对商标权的保护,如商标的注册、管理部门对商标侵权案件的处理等事项。在行政管理方面,对于商标侵权行为,可以采取以 5

6刁胜先、向阳:《论商标权的网络生存》,载《重庆邮电学院学报》,2004年第2期 刘春茂,知识产权原理,北京:知识产权出版社,2002

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下两种司法救济措施:

1、行政处罚。行政处罚是对于违反法律法规的行政相对方所给予的惩戒或制裁。在我国,对于侵犯商标权行为所适用的行政处罚种类有:警告、责令停止制作和发行侵权制品、. 没收非法所得、没收侵权复制品及制作设备、罚款等的处罚措施。7延伸至网络中,我们可以对商标侵权人可以也可以给予警告、停止侵权、注销域名等的行政处罚措施。

2、责令赔偿损失。我国商标法规定,行政管理部门在行使行政处罚权时,对于侵权人处罚的金额多少应当说有一个衡量标准,可以根据商标权人受到的损失来计算,如果商标权人受到的损失是无法估量的,就以侵权人利用商标权人的商誉获得了多少非法利益来衡量,据此责令侵权人赔偿受害人的损失。但是我国商标法实施细则对罚款只有最高限额,没有最低限额的规定使执法人员自由裁量的主观随意性增大,这就需要工商行政执法人员具备相当的素质,能够公正执法。

(三)企业的自我保护

社会商标法律意识的提高关键在于企业商标法律意识的提高。“凡依法取得之商标权,即由法律加以保护,如有侵害其专用权者,应予以救济。而商标权人应积极寻找侵害者为谁,对之提起救济,以避免商标效力因侵害而被削弱,致使其显著性冲淡或丧失,并使其广告作用减损,或因劣质商品品质之累而伤及营业信誉。他方面亦在于维护交易安全,保障消费者利益。是以负责任之厂商,对于商标之侵害应主动进行侦查,随时阅览商标公报并做市场调查,如受侵害,应及时排除之。”8因此,企业应该致力于强化合法的经营意识,在商标的使用与管理中,严格遵守商标法律法规,树立合法的经营理念,同时,还要保证质量,讲究实用,质量与价格成正比,树立强烈的商标自我保护意识,不搞以次充好,掺杂掺假等的违法活动,及时把注册商标注册为自己的域名,并合法使用以扩展公司的经营规模。

(四)社会监督

与人们有着千丝万缕联系的商品贸易在国际上日益频繁,商标之上越来越多地凝结着民族的智慧、情感与尊严,体现出一个国家、一个民族的利益。在我们想要对网络环境下的商标权进行全方位的保护的时候,我们要将商标执法与提高7

8 吴汉东,胡开忠:《无形财产权制度研究》,法律出版社,2005第2期 曾陈明汝:《商标法原理》,中国人民大学出版社,2003年3月

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社会商标意识结合在一起,大力宣传商标法律知识及其实际执行的情况,以引起企业与社会公众的重视,集思广益,来制定出完善的法律。我国目前出台的有关行政法规正是法律规范网络空间活动的初步法律活动,但是这部法规尚处于不完美的状态,还需要网络各界和社会公众的共同努力才能使之趋向完美。

参考文献

1、吴汉东、胡开忠等著:《无形财产权制度研究》,法律出版社,2005年

2、郑成思:《知识产权论》,法律出版社,2003年

3、曾陈明汝:《商标法原理》,中国人民大学出版社,2003年

4、吴汉东、胡开忠等:《走向知识经济时代的知识产权法》,法律出版社,2002年

5、刘剑文:《TRIPS 视野下中国知识产权制度研究》,人民出版社,2003年

6、焦文铭:《超链接侵权的法律规制》,载《南京大学学报》,2001年第5期

7、鲁敏:《网络关键字广告商标侵权之探讨》,载《中华商标》,2005年第4 期

8、蒋小慧:《域名持有人和商标权人的利益平衡》,载《广西政法管理干部学 院学报》,2005年第5期

9、王薇:《论域名的法律冲突》,载《经济与法》,2006年第6期

10、彭学龙:《驰名商标与垄断》,载《电子知识产权》,2006第12期

11、刁胜先、向阳:《论商标权的网络生存》,载《重庆邮电学院学报》,2004

年2期

12、彭学龙:《商标显著性探析》,载《电子知识产权》,2005第12期