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网络营销之博客营销

2017-12-17 17:05:17     浏览量: 37

第九届网商大赛

参赛选手:创业计划书 浅析网络营销 之博客推广 指导老师:魏永成 国际物流 陈晨 2013411103

国际物流 杜文浩 2013411107

国际物流 张国庆2013411138

国际物流 李斌 2013411113

国际物流 陶东 2013200120

物流管理G2班 杨志华 2013410238

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浅析网络营销之博客推广

摘要:随着互联网技术的飞速发展,越来越多的人享受到互联网生活带来的乐趣,写博客、玩微博、开网店成为人们网上生活的重要组成部分,这充分体现出互联网给我们的生活带来的改变。人们在充分享受互联网生活所带来的乐趣时,也在尝试着利用网络营销和推广活动。如何利用网络推广自己的博客,扩大“粉丝”的数量,实施商品的精准营销成为广大网友普遍关注的问题。本论文主要内容包括博客营销的概述、如何经营好自己的博客以及博客的常规推广方法。同时希望这篇论文能帮助那些对博客感兴趣的网友们。

关键字:博客 网络营销

引言:通过这个学期上网络营销这门课程,我才真正了解到了网络营销,明白了生活中不仅可以线下市场营销,也可以线上网络营销。也是通过上这门课,老师让我们开通了属于自己的专业博客,从此我了解到了博客的重要性。一些网友希望通过推广自己的博客,实现在网络中从草根到名人的飞跃,还有一些网友希望能够借助博客平台来推广自己的产品或服务。那么怎么做才能达到那样的效果呢?下面将为大家讲述。

一、博客营销的概述

(一)博客的概念

要了解什么是博客营销,首先要知道什么是博客。“博客”一词源于英文单词Weblog ,由web 和blog 两个单词组成。最初Weblog 被直接翻译成为网络日志或网络日记。后来有一些标新立异的朋友,将Weblog 这个词拆分成了We 和blog ,由此产生了blog 这个词,即人们所说的博客。

博客这种网络日记的内容通常是公开的,自己可以发表自己的网络日记,也可以阅读别人的网络日记,因此博客可以理解为一种个人思想、观点、知识等在

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互联网上的共享。

(二)博客和博客营销区别

博客就是在网上写的日志,有一些普通日志的特征。比如:正文是按时间排序,不过与写在日志本里不同的是,最新的文章排序在最前面,老的日记会排序在后面。

真正的博客营销是靠原创的,专业化的内容吸引的读者,培养一批忠实的读者,在读者群中建设信任度、权威度、形成个人品牌,进而影响读者进行购买。

(三)博客营销的特点

1. 博客可以降低网络费用。

博客内容增加搜索引擎可见性,从而为网站带来访问量,以低成本对读者行为进行研究,从而进行营销。

2. 费用低。

使用传统营销工具进行宣传需要付费,报纸广播等的费用相对还低,而电视广告有制作和播放双重费用比较昂贵。而博客营销不需要投资很高的费用,部分博客网站开博是不收任何费用的,博客经营效果的好坏在于博主。

3. 方式多。

在博客中可以用声音、图像、视频的形式辅助文字宣传,几乎涵盖了传统营销工具的所有功能。图文并茂,视听合一,这是任何单个传统营销工具不可胜任的。

4. 博客减小了被竞争者超越的潜在损失。

博客主要投入金钱较少,博客营销属于辅助性营销。

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二、如何经营好自己博客

(一)注册一个过目不忘的域名

网友在申请开通博客之前,往往需要注册,很多用户只重视博客名称的命名,而不重视对个性地址的规划,这其实是不正确的。在新浪博客里,用户名称是可以修改的,而个性地址是不可修改的,个性地址也是唯一的,每个人的地址是不一样的。以上并不是说博客的名字不重要,博客名字一旦命名不可轻易更改,否则搜索引擎会重新收录,这样会影响博客的排名。

博友在不使用个性化域名的情况下,新郎博客的首页地址将是形如http://blog.sina.com.cn/u/3901368986的样式。要记住地址中这么一长串的数字是一件非常困难的事情,有时就连我们自己都记不住,更何况访客们了。从营销的观点来看,用户如果记不住你的博客地址,就会降低博客的访问量。所以作为一名想要经营好自己博客的用户来说,注册个好域名是重中之重啊!

一旦注册了博客,大家要好好想想自己的个性地址的编辑。可以是自己博客名字的拼音,这样便于访客们记忆;也可以是自己的名字或者小名,这样感觉更有亲和力;还可以和自己博客主题一致,博主主要是从事哪个领域的,如一个摄影师就可以采用如:http://blog.sina.com.cn/u/photographer这样的域名。

(二)围绕民生和社会热点写博文

对当下社会热点的讨论,往往也会吸引人们的广泛参与。因此,博客新手可以将写作重点放到对生活和当下社会热点问题的讨论上。生活可以是衣食住行,还可以是兴趣、爱好,摄影、旅游、运动、美食等。我们班就有运动达人,经常参加马拉松,将自己参加马拉松的经验和获得的奖牌发到自己的博客上,注定会吸引一大部分的相同爱好者。据网上搜索,在生活类的博文中,有关于自己动手做菜的美食类文章,往往有较高的点击量。可见吃也是一个讨论的热点啊。

(三)追求新意、注重实践

博客内容一定要有新意,博客注重原创。努力做到人无我有,人有我新。这样才能吸引更多的访客。如果你的博文只是那些简单处理过的网上有的内容,那

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么访客就感觉你的博文没什么技术含量。再一个就是要尽可能地挖掘其他人没有注意到的新鲜事,并且要及时发布。就如最近正在举办的欧洲杯引起人们的广泛关注,如果用户要写相关的博文,一定要在欧洲杯结束之前发表,否则以后发表就没有那么高的关注度了。

(四)发布教学博文

随着时代在发展,人类在不断进步。我们都在不断的学习,生怕被世界潮流抛在后面。根据博友们求知若渴的特点,以及大家不想浪费钱的情况下,想要增加浏览量,发布一些教学博文是非常有效的。如教大家一些如何处理生活中的问题,如在冬天如何预防感冒,还可以是如何解决情感中的常见问题等,我们每个人生活当中都会遇到问题,当博友们实在找不到解决的方法时,他们就会来找你了。貌似第二大点里的做饭也属于生活类的文章。

(五)文学素养的大量积累

博客作为自媒体的一种,是广大博友展现自己知识含量的平台,也是检验博友们文章水平高低的工具。因为只有博客里的文章含金量达到一定的程度,才会吸引博友们的关注,如果博主不注重博文的质量,只追求博文的数量,那么像那样的博客是不会有回头客的,一个博客要想做好,就得匹配高质量的博客内容。一个博客是不是受欢迎,那就得看博客内容是否足够吸引人。别人访问你的博客是为了得到有用的知识,如果你不能提供有价值好的学习内容,那么你的博客也自然无法得到别人的肯定,获得真实的关注。对于博文博主一定要精心设计,除了高质量的内容外。一个具有吸引力的标题,一个好的文章构架,一些妙趣横生的话语都是博客吸引人气的好办法。

(六)高频率的访客交互

目前博客出现的最大问题就是,博主与访客的交互太少。很多博主写了文章后基本就一了了之,对于别人的评论留言也没有认真的回复。这是写博人的大忌,对于留言一定要认真回复,(关于这一点,我认为是博客做到一定程度后才有的,比如我的博客,等级低,文章写的又不好,每天几乎没几个博友来光顾,来我这样博客光顾的大部分是卖东西的,更别说留言了。)让访客觉得在你的博客里能

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得到认可,让他们的心灵得到满足,这样他们才会经常来你的博客转转,增加你的博客访问量。你耐心的解答及及时的回复,也会让访客觉得博主你是个热心肠的人,让访客觉得你的博客是一个可以交流学习的好平台,甚至有的访客把你当成了可以倾诉的对象,那么你的博客就不怕没人来访问了。

三、如何进行博客推广

任何人写博客都要经历访问量从零开始的阶段,一看到有人喜欢了自己的博文,然后就高兴的不得了,有陌生人关注了自己的博客更是兴奋。在刚开始的阶段,由于没有人的关注,即使博文是经过精心策划的,也只有非常低的访问量。虽然说博客贵在坚持,不要轻易放弃,但实施必要的推广方法也是必不可少。

(一)博文的自荐

虽说酒香不怕巷子深,但是与其干坐着,不如主动出击。既然没人光顾自己的博客,那么就把自己的博客推荐出去吧,一旦自己的 博客被博客编辑推荐,放到博客首页中展示,那么必定会提高自己的人气。

并不是每个网友的博文都有被推荐的机会。博客社区中每天新增的博文数量巨大,博客编辑不可能关注到每一篇博客,因此积极向博客编辑推荐自己的文章则显得非常重要。在新浪博客中,提供了专门的博文自荐平台,用户登录新浪博客首页,通过拖动浏览器滚动条,在首页界面下方即可找到自荐平台。

(二)优化关键词与投稿板块

博文要想排名靠前,给博文设置好的标签是至关重要的,标签反映了博文的核心思想。从营销的角度来看,标签起到了检索关键词的作用。因此为了使博文产生较高的访问量,建议用户使用一些检索频率高的关键词作为标签。除此之外,将博文投入到恰当的模块类也会影响到博文的点击量。例如,新浪博客中有娱乐、文化、体育、IT 等多个模块分类,用户应该认真分析自己的博文更适合投入到哪个板块中,这样就能让博友更加精准地找到你的博文了。

(三)增加博客互动性

在与其他网友的交流和互动中,能够提升博客的访问量。自己可以通过博客

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的互动性来促进与网友的交流。互动性顾名思义是与人的互动,没有人是不行的,因此,添加好友是首要的目标。如何添加好友?我们可以随机添加好友,也可以通过搜索功能搜索好友,采用第二种方法结识的好友,往往和用户具有相同的爱好,能够就关心的话题展开讨论,因此形成的关系较为牢固。用户还可以将使用搜索功能添加好友方法加以推广,使用搜索来查找营销对象,实现精准营销。再一个就是加关注,你主动关注别人,一般来说,别人也会关注你,这和礼尚往来一个性质。

(四)加入博客圈

之所以把它单独列出来,也展现其的重要性。在新浪博客中,共同关注某类话题或具有相同爱好的博友会组成一个“圈子”,关注体育的博友会组成“体育圈”,关注旅游的博友组成“旅游圈”。博客圈的博友比较多,他们具有相同的爱好,他们之间也会有相同的话题去交流,用户也可以把自己的博文推送到博客圈,被管理员审核通过后将会将你的博文推送到博客圈内,这样你的博文的流浪量将会大大提升。

(五)对博文进行分类

提高新浪博客流浪量的另外一种方法是对博文进行分类,将其具有相同主题的博文放到一个分类中。对博文进行分类的好处是使得具有相同主题的博文能够同时被网友查看,实现了网友对某类文章的延伸阅读,让他们对什么类的文章一目了然。从而会对他们想看的文章进行快速浏览,博文分类也给访客们提供了方便的阅读环境,会让访客感觉更舒服,从而也会吸引更多的访客。

总结:要想博客营销,首先要积累自己博客的关注量,当关注的博友足够多的时候,那么博客营销的能力就大大的体现出来了,不管怎么说,博文的质量永远是第一位,对于博文的撰写,博主应该注重自己软文撰写的功底,博文质量好才有人看,这也是考验博主的文化功底。所以大家有时间了就多看看书,随手记一些精华的句子,把它用到自己的博文当中。接下来就是坚持了,每天花一点时间用在写博文上,无论是个人还是博客团队,要保证博客营销的长期价值,就需要坚持不懈的写作,一分耕耘,一份收获。有的企业只有一两个营销自己公司

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的博客,偶尔发表几篇企业新闻或者博客文章这是远远达不到博客营销的目的。因此如果真正将博客营销纳入到企业营销战略体系中,企业必须重视自身的博客推广,创造适合的博客推广环境,如果有必要就采用合理的激励机制,鼓励大家经营自己的博客,只要坚持下来我相信一定会有巨大成果的。

参考文献

[1]王震. 电子商务原理[M ]. 北京:北京大学出版社,2008.

[2]刘策,陈志浩. 基于互联网的博客营销策略研究[J ]. 经济论坛,2009 [3]鲁胜利. 博客营销的优势及操作模式[J ]. 商业时代,2006(14). [4]周锡冰. 博客营销技巧[M ]. 北京:中国经济出版社,2010.

[5]萧秋水,秋叶,月光著. 名博是怎样练成的[M]. 北京:机械工业出版社,2009.

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